Blog oder Facebook?

Kürzlich stieß ich auf eine interessante Hausarbeit zur Relevanz von Unternehmensblogs im Social Media Marketing , die an der Hochschule der Medien in Stuttgart erstellt worden war. Der Autor, Tilo Hensel, setzt sich mit dem Phänomen auseinander, dass sich das Interesse von Unternehmen zunehmend von Blogs hin zu Sozialen Netzen wie Facebook & Co verlagert. […]

„Nichts für uns“? – Unternehmenspräsenz in den Sozialen Medien

Wenn mittelständische Unternehmen in Deutschland gefragt werden, warum sie nicht auf Facebook, Twitter und Co. vertreten sind und kein eigenes Blog betreiben, so erhält man häufig zur Antwort: Wir sind mit unserer Internetseite schon gut aufgestellt und wir sind nicht im Konsumbereich tätig, für uns kommt ein Social-Media-Auftritt nicht in Frage. Das erste stimmt in […]

Content schlägt SEO

Kürzlich stieß ich auf einen interessanten Artikel von Carl Friesen über den Nutzen von Suchmaschinenoptimierung (search engine optimisation, kurz SEO). Bei diesem Verfahren werden Inhalte und technische Details von Webseiten so gestaltet, dass sie von Unternehmen wie Google leichter gefunden werden und dadurch bei einer Suche in dem Ergebnis an prominenter Stelle erscheinen. So nützlich […]

Content Marketing – die Herausforderung

Über Content Marketing zu schreiben, ist leichter als es zu machen. Es bedarf einiger Erfahrung und Geduld, Zielgruppen zu identifizieren, sie in geeigneter Weise anzusprechen, ihre Reaktionen einzuschätzen und mit ihnen in einen interessanten, angemessenen und für beide Seiten lohnenden Austausch zu treten. Barry Feldman, den ich hier erwähnt hatte, führt ein ganz wichtiges Argument […]

Was ist Content Marketing?

Der Begriff ist vergleichsweise neu, das Konzept nicht. Wie Marketing-Expertin, FORBES-Autorin und Geschäftsführerin Susan Gunelius in ihrem Buch Content Marketing for Dummies betont, beinhaltet Content Marketing alle Arten von Inhalten, die für Zielgruppen einen Mehrwert mit sich bringen und so direkt oder indirekt für ein Unternehmen und seine Produkte und Leistungen werben. Das kann online oder offline geschehen, […]